Making Sense - Etnografia | Echos | Presencial

Curso Making Sense Etonografia Presencial | Echos

NOVO CURSO!

Desenvolva seu olhar etnográfico e aprenda a fazer uma boa pesquisa de campo para gerar soluções inovadoras!

Curso desenvolvido em parceria com a Consumoteca

Local:
São Paulo 

Duração:
24 horas

Investimento:
4x R$750,00

Quero fazer!

Em um mundo onde temos sede para inovar, nos confrontamos constantemente com a dificuldade de tentar fazer e pensar diferente em um cenário de incertezas. Afinal, por que fazemos o que fazemos? Como pensamentos e ideologias tão conflitantes coexistem no mesmo espaço?

Respostas para perguntas como essas podem ser desenvolvidas com o treinamento de um mindset de pesquisa: um convite para olharmos o mundo por lentes de outros. Ao desenvolver esse mindset, treinamos nossa habilidade de chegar em insights inovadores e novas descobertas a partir da conexão dos dados coletados na pesquisa etnográfica. Com estes insights, conseguimos entender como nossa cultura influencia nossas preferências e tomadas de decisão, para podermos então criar caminhos para resolver  problemas complexos, dúvidas e desafios de negócios ou projetos.

No nosso dia-a-dia estamos em contato com notícias, dados e métricas a todo tempo, mas é quando desenvolvemos confiança e aprendemos estratégias para conectar tudo isso, é que conseguimos tomar novas decisões.

É nesse contexto, que trazemos à Echos – Escola Design Thinking, em parceria com a Consumoteca, o curso Making Sense – Etnografia na prática. Um programa de 24 horas dividido em 5 dias – no qual você irá aprender a desenvolver um olhar etnográfico, fazer uma boa pesquisa de campo e analisar dados coletados para chegar a insights e  resolver problemas de negócios de uma maneira inovadora.

A Consumoteca

O Making Sense – Etnografia na Prática é desenvolvido em parceria com a Consumoteca
Uma consultoria que ficou conhecida por traduzir cultura em inovação transformando o jeito como as marcas lidam com as mudanças do mundo. A empresa faz a ponte entre a academia e o mercado e conta com um hub de estrategistas de diversas áreas que estudam o mercado brasileiro e latino diariamente.

Os módulos

O curso é dividido em uma jornada de 3 módulos de 8 horas e combina prática, reflexão e teoria e vai ajudar você a se desenvolver no papel de pesquisador.

Entenda cada módulo:

Módulo 1: Contexto – Construção do olhar etnográfico (8 horas)
Nesse módulo, os alunos serão convidados a olhar para o mundo com uma nova lente e assim ler e entender o contexto para utilização no processo de pesquisa. Nessa etapa, os alunos serão desafiados, a partir de uma atividade prática e em campo, a desconstruir as verdades individuais e se descolar da cultura para de fato desenvolver um olhar etnográfico.

HABILIDADES DESENVOLVIDAS: Desenvolver a lente de pesquisador; Compreender a lógica do outros e Olhar para situações familiares com novos olhos.

Módulo 2: Contato – Como fazer pesquisa de campo (8 horas)
Nesse módulo, os alunos vão aprender a preparar e a desenvolver a pesquisa de campo partindo do ponto inicial: como transformar o seu desafio de negócio em um desafio de pesquisa? Em seguida os próximos passos são dados e os alunos vão aprender como planejar e montar uma pesquisa, quem entrevistar e quais metodologias utilizar. Nessa etapa os participantes vão desenvolver jogo de cintura, observação em entrevista presencial, como enxergar o invisível e como documentar os dados gerados.

HABILIDADES DESENVOLVIDAS: Preparação da pesquisa de campo: recrutamento, planejamento, documentação, metodologias; Escuta Ativa; Confiança criativa e Triangulação de pesquisa.

Módulo 3: Conexão – Como analisar os dados coletados (8 horas)
Nesse módulo os participantes vão aprender como gerar conexões entre os dados obtidos e assim gerar insights. Diagrama de tensão e visual thinking são ferramentas importantes nesse processo – assim será possível encontrar os pontos cegos que não foram percebidos até então. Além dessas ferramentas, os principais aprendizados estão em reconhecer padrões e ressonâncias, gerar insights a partir de dados, como trabalho com dados digitais, como transformar os dados para gerar informação relevante, construção de argumento e storytelling para o insight.

HABILIDADES DESENVOLVIDAS: Visual Thinking; Reconhecer padrões e ressonâncias; Construção de personas; Cruzar dados quanti e quali; Como gerar insights e estratégias de ação; Storytelling e pitching.

O que você vai apren-der

  • Fazer uma nova leitura de múltiplas realidades para gerar insights poderosos em um mercado que demanda inovação constante;
  • Encontrar links entre fatos e dados de diferentes cenários junto ao nosso repertório cultural;
  • Trabalhar com dados tanto coletados através de pesquisas empáticas quanto dados já existentes de forma visual para tornar visíveis pontos cegos da pesquisa;
  • Identificar padrões de comportamento para desenvolver conteúdos adaptados ao mercado;
  • Tornar o cotidiano familiar em algo novo como forma de apurar sua visão sobre o comportamento humano.

Ao final deste curso você vai

  • Saber encontrar em seu problema de negócio um caminho para a realização da pesquisa investigatória que o levará a trabalhar em caminhos que apontam para possíveis resoluções;
  • Ser capaz de compreender a lógica do outro e interpretar fenômenos de comportamento, tanto em proporções de nicho ou massa;
  • Começar a conectar dados de diferentes cenários para gerar insights reveladores que levam a soluções inovadoras;
  • Ter posto em prática seu conhecimento através de um projeto real de mercado de etnografia.

Para quem é esse curso?

  • Para quem precisa desenvolver a capacidade de conectar dados e então gerar insights reveladores para identificar oportunidades para resolver problemas de negócio;
  • Para quem deseja aprender a ter um olhar etnográfico sobre a realidade e a humanizar dados quantitativos para responder a perguntas que alavancam a inovação;
  • Para quem quer aprimorar sua autonomia no desenvolvimento e aplicação de pesquisas qualitativas e gerar conhecimento a partir da coleta realizada, de dados quantitativos e de seu repertório cognitivo.

Cidades

  • SP

    26, 28, 30/11, 03 e 05/12

    terça e quinta de 19h às 23h

    sábado das 09h às 18h

    Escola Design Thinking | SP
    Rua Baluarte, 672
    Vila Olímpia, São Paulo-SP

    Inscreva-se 

Equipe

Matricule-se

Valor:
• 4x R$750,00

Formas de pagamento:
• Boleto bancário à vista (5% de desconto)
• Cartão de crédito

Importante:
Caso necessário nota fiscal em nome de pessoa jurídica, antes de efetuar o pagamento, favor entrar em contato para emissão da nota fiscal e boleto bancário via telefone ou email.

Para pagamentos em nome de pessoa física, a nota fiscal se necessária, será emitida em nome de Pessoa Física.

Dúvidas?
Vamos adorar conversar com você!
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