Making Sense - Etnografia | Echos | Presencial

Curso Making Sense Etonografia Presencial | Echos

NOVO CURSO!

Desenvolva seu olhar etnográfico e aprenda a fazer uma boa pesquisa de campo para gerar soluções inovadoras!

Curso desenvolvido em parceria com a Consumoteca

Local:
São Paulo 

Duração:
3 módulos de 24 horas + módulo extra

Investimento:
4x R$625,00 por módulo

Quero fazer!

Em um mundo onde temos sede para inovar, nos confrontamos constantemente com a dificuldade de tentar fazer e pensar diferente em um cenário de incertezas. Afinal, por que fazemos o que fazemos? Como pensamentos e ideologias tão conflitantes coexistem no mesmo espaço?

Respostas para perguntas como essas podem ser desenvolvidas com o treinamento de um mindset de pesquisa: um convite para olharmos o mundo por lentes de outros. Ao desenvolver esse mindset, treinamos nossa habilidade de chegar em insights inovadores e novas descobertas a partir da conexão dos dados coletados na pesquisa etnográfica. Com estes insights, conseguimos entender como nossa cultura influencia nossas preferências e tomadas de decisão, para podermos então criar caminhos para resolver  problemas complexos, dúvidas e desafios de negócios ou projetos.

No nosso dia-a-dia estamos em contato com notícias, dados e métricas a todo tempo, mas é quando desenvolvemos confiança e aprendemos estratégias para conectar tudo isso, é que conseguimos tomar novas decisões.

É nesse contexto, que trazemos à Echos – Escola Design Thinking, em parceria com a Consumoteca, o curso Making Sense – Etnografia na prática. Um programa dividido em 3 módulos + módulo extra – no qual você irá aprender a desenvolver um olhar etnográfico, fazer uma boa pesquisa de campo e analisar dados coletados para chegar a insights e  resolver problemas de negócios de uma maneira inovadora.

A Consumoteca

O Making Sense – Etnografia na Prática é desenvolvido em parceria com a Consumoteca
Uma consultoria que ficou conhecida por traduzir cultura em inovação transformando o jeito como as marcas lidam com as mudanças do mundo. A empresa faz a ponte entre a academia e o mercado e conta com um hub de estrategistas de diversas áreas que estudam o mercado brasileiro e latino diariamente.

Os módulos

O curso combina prática, reflexão e teoria e vai ajudar você a se desenvolver no papel de pesquisador.

É dividido em uma jornada de 3 módulos + módulo extra especial para quem fizer os 3 anteriores. Cada um deles é desenvolvido de forma independente. Dessa forma, o aluno pode escolher qual jornada irá criar.

Caso queira apenas desenvolver algumas habilidades especificas em certa etapa de uma pesquisa, poderá fazer um módulo isolado. Porém se o seu desejo é se aprofundar nas ferramentas e no seu desenvolvimento como um pesquisador, o indicado é realizar a jornada completa. Esses alunos, terão ainda a oportunidade de participar do módulo extra – composto por uma atividade essencialmente prática e o desenvolvimento de uma pesquisa real.

Entenda cada módulo:

Módulo 1: Contexto – Construção do olhar etnográfico ( 24 horas)
Nesse módulo, os alunos serão convidados a olhar para o mundo com uma nova lente e assim ler e entender o contexto para utilização no processo de pesquisa. Nessa etapa, os alunos serão desafiados, a partir de uma atividade prática e em campo, a desconstruir as verdades individuais e se descolar da cultura para de fato desenvolver um olhar etnográfico.

HABILIDADES DESENVOLVIDAS: Desenvolver a lente de pesquisador; Compreender a lógica do outros e Olhar para situações familiares com novos olhos.

Módulo 2: Contato – Como fazer pesquisa de campo ( 24 horas)
Nesse módulo, os alunos vão aprender a preparar e a desenvolver a pesquisa de campo partindo do ponto inicial: como transformar o seu desafio de negócio em um desafio de pesquisa? Em seguida os próximos passos são dados e os alunos vão aprender como planejar e montar uma pesquisa, quem entrevistar e quais metodologias utilizar. Nessa etapa os participantes vão desenvolver jogo de cintura, observação em entrevista presencial, como enxergar o invisível e como documentar os dados gerados.

HABILIDADES DESENVOLVIDAS: Preparação da pesquisa de campo: recrutamento, planejamento, documentação, metodologias; Escuta Ativa; Confiança criativa e Triangulação de pesquisa.

Módulo 3: Conexão – Como analisar os dados coletados (24 horas)
Nesse módulo os participantes vão aprender como gerar conexões entre os dados obtidos e assim gerar insights. Diagrama de tensão e visual thinking são ferramentas importantes nesse processo – assim será possível encontrar os pontos cegos que não foram percebidos até então. Além dessas ferramentas, os principais aprendizados estão em reconhecer padrões e ressonâncias, gerar insights a partir de dados, como trabalho com dados digitais, como transformar os dados para gerar informação relevante, construção de argumento e storytelling para o insight.

HABILIDADES DESENVOLVIDAS: Visual Thinking; Reconhecer padrões e ressonâncias; Construção de personas; Cruzar dados quanti e quali; Como gerar insights e estratégias de ação; Storytelling e pitching.

Módulo Extra: Projeto – Mentoria on-line + sharing
Nesse módulo especial os alunos que realizaram os 3 módulos anteriores serão convidados a desenvolver um projeto real de pesquisa, pondo em prática e aprimorando sua experiência. Esse é um trabalho desenvolvido em conjunto e com mentoria remota da Consumoteca LAB, um núcleo de pesquisa autônomo dentro do grupo Consumoteca. Os projetos desenvolvidos nesse laboratório não fazem parte das pesquisas rentabilizadas pela empresa e são disponibilizados gratuitamente na rede. São pesquisas que geram buzz no mercado e na imprensa e, por isso, são interessantes de ter no portfólio de quem deseja dominar os skills da pesquisa como ferramenta de trabalho.

HABILIDADES DESENVOLVIDAS: Aprimoramento e prática das habilidades desenvolvidas nos módulos anteriores; Autonomia; Experiência para o mercado.

O que você vai apren-der

  • Fazer uma nova leitura de múltiplas realidades para gerar insights poderosos em um mercado que demanda inovação constante;
  • Desenvolver a confiança criativa para planejar e executar visitas  de campo de maneira intuitiva e também gerar afirmações derivadas da sua observação;
  • Encontrar links entre fatos e dados de diferentes cenários junto ao nosso repertório cultural;
  • Trabalhar com dados tanto coletados através de pesquisas empáticas quanto dados já existentes de forma visual para tornar visíveis pontos cegos da pesquisa;
  • Identificar padrões de comportamento e elaborar personas para desenvolver conteúdos adaptados ao mercado;
  • Tornar o cotidiano familiar em algo novo como forma de apurar sua visão sobre o comportamento humano.

Ao final deste curso você vai

  • Saber encontrar em seu problema de negócio um caminho para a realização da pesquisa investigatória que o levará a trabalhar em caminhos que apontam para possíveis resoluções;
  • Ser capaz de compreender a lógica do outro e interpretar fenômenos de comportamento, tanto em proporções de nicho ou massa;
  • Começar a conectar dados de diferentes cenários para gerar insights reveladores que levam a soluções inovadoras;
  • Ter posto em prática seu conhecimento através de um projeto real de mercado de etnografia junto a Consumoteca com seu nome creditado entre os participantes.

Para quem é esse curso?

  • Para quem precisa desenvolver a capacidade de conectar dados e então gerar insights reveladores para identificar oportunidades para resolver problemas de negócio;
  • Para quem deseja aprender a ter um olhar etnográfico sobre a realidade e a humanizar dados quantitativos para responder a perguntas que alavancam a inovação;
  • Para quem quer aprimorar sua autonomia no desenvolvimento e aplicação de pesquisas qualitativas e gerar conhecimento a partir da coleta realizada, de dados quantitativos e de seu repertório cognitivo.

Escolha

O curso é dividido em uma jornada de 3 módulos + módulo extra especial para quem fizer os 3 anteriores. Cada um deles é desenvolvido de forma independente. Dessa forma, o aluno pode escolher qual jornada irá criar.

  • Completo

    Participação em todos módulos + modulo extra

    Valor Promocional: R$5.500,00

    Escola Design Thinking | SP
    Rua Baluarte, 672
    Vila Olímpia, São Paulo-SP

    Inscreva-se 
  • Módulo 1

    03, 04 e 05 de maio

    de 9h às 18h

    Valor: R$2.500,00

    Escola Design Thinking | SP
    Rua Baluarte, 672
    Vila Olímpia, São Paulo-SP

    Inscreva-se 
  • Módulo 2

    17, 18 e 19 de maio

    de 09h às 18h

    Valor: R$2.500,00

    Escola Design Thinking | SP
    Rua Baluarte, 672
    Vila Olímpia, São Paulo-SP

    Inscreva-se 
  • Módulo 3

    31 de maio, 01 e 02 de junho

    de 09h às 18h

    Valor: R$2.500,00

    Escola Design Thinking | SP
    Rua Baluarte, 672
    Vila Olímpia, São Paulo-SP

    Inscreva-se 

Equipe

Matricule-se

Valor:
• Módulo isolado:  R$2.500,00 ou 4x R$625,00.
• Curso completo (3 módulos + módulo extra): R$5.500,00 ou 6x R$917,00

Formas de pagamento:
• Boleto bancário à vista (5% de desconto)
• Cartão de crédito

Importante:
Caso necessário nota fiscal em nome de pessoa jurídica, antes de efetuar o pagamento, favor entrar em contato para emissão da nota fiscal e boleto bancário via telefone ou email.

Para pagamentos em nome de pessoa física, a nota fiscal se necessária, será emitida em nome de Pessoa Física.

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